Cele 2 zile de conferinţe maraton din 24 – 25 septembrie ţinute la Bucureşti în cadrul celei de-a III-a ediţii SEMdays 2015 au fost organizate pe 3 tipuri de strategii de marketing online: SEO, Content Marketing şi PPC.
Prezentările din secţiunea SEO au abordat cele mai arzătoare probleme ale momentului, de la devierea atenţiei de la listele de cuvinte cheie către nevoile şi aşteptările utilizatorului, până la adaptarea website-urilor la accesarea de pe dispozitive mobile şi aplicaţiile Mobile, ca next level.
Pe lista invitaţilor s-au regăsit nume cunoscute în industria online, precum: Kaspar Szymanski – cu o experienţă de 7 ani în echipa Google Search Quality, Mark Thomas – câştigător al premiului pentru cel mai bun soft de căutare pentru DeepCrawl.com în 2015, Jack Norell – din echipa Forward3D, cea mai mare agenţie independentă de marketing digital din Europa, Judith Lewis – fondatoarea agenţiei deCabbit Consultancy, cu o experienţă de 20 de ani în marketing digital.
Cuprins articol
«Utilizatorul» este acum cuvântul cheie cel mai important
Cuvintele cheie sunt în continuare importante în strategiile de optimizare « on site » şi « of site », însă supremaţia o deţine acum Utilizatorul de internet.
Comportamentul acestuia în căutările de informaţie, produse sau servicii este semnal pozitiv sau negativ pentru Google în algoritmul de ranking. De exemplu, dacă un utilizator ajunge pe un site în urma unei căutări, însă la următoarea căutare nu mai alege sa viziteze acel site, pentru Google va fi un semnal negativ puternic relativ la calitatea acelui site.
Optimizarea tehnică a unui website
Aspectele tehnice de optimizare a unui site – technical SEO – sunt mai importante ca oricând, iar instrumentele din Webmaster Tools, şi nu numai, care analizează şi raportează volumul zilnic de pagini accesate de crawlere, volumul de pagini indexate, paginile 404, fişierele Sitemap.xml, analiza resurselor blocate sau Mobile Usability trebuie folosite permanent pentru monitorizarea site-ului.
Verificarea cu atenţie a paginilor ce au conţinut identic sau aproape identic este şi ea în topul priorităţilor optimizării şi gestionării corecte a unui website. Sunt recomandate tag-urile Canonical şi Next-Prev pentru paginile duplicate sau pentru paginaţie, cu menţiunea că paginile care au în codul sursă tag-ul Canonical nu sunt indexate, şi astfel, dacă au în conţinut link-uri către pagini importante din site, acestea nu vor fi luate în considerare. În locul acestui tag se poate folosi o formulă de tipul « Noindex + Follow », care va bloca pagina la indexare, dar link-urile din conţinut vor fi « citite » de către roboţi.
Google PageSpeed Insights este o modalitate foarte simplă de testare a unui website şi de verificare a performanţelor tehnice ale acestuia. Pe baza unui punctaj de la 0 la 100, aflăm viteza de încărcare şi scorul « User Experience » pentru Mobile şi Desktop, dar şi specificaţii tehnice pentru remedierea problemelor. Noi am mai vorbit despre aceste aspecte în articolul Despre User Experience şi dispozitivele mobile.
Paginile « out of stock » nu sunt agreate de Google Panda
Pentru magazinele online, o problemă delicată este gestionarea paginilor de produse care nu mai sunt disponibile în stoc, acele pagini OOS (out of stock) şi paginile de produse sezoniere. Google „înțelege”, identifică şi penalizează site-urile care conţin pagini OOS şi îi oferă utilizatorului o experienţă neplăcută, aducându-l pe pagina unui produs de care el are nevoie, însă informaţia că produsul este indisponibil nu există în pagină sau nu este clară şi vizibilă.
Analiza permanentă a URL-urilor magazinului online şi prelucrarea corespunzătoare a paginilor OOS trebuie facută în mod regulat, iar soluţiile vor fi stabilite în functie de volumul acestora, tipul de site sau de produse:
- redirectarea paginilor OOS către pagina de categorie sau către o pagină a unui produs similar (este soluţia cea mai recomandată);
- eliminarea paginilor OOS din site şi realizarea unei pagini 404 personalizate, în care utilizatorul va găsi produse similare sau alte produse (este solutia cea mai puţin recomandată);
- folosirea tag-urilor Canonical sau formula Noindex + Follow;
- atribuirea unui tag „produs indisponibil în stoc” sub Meta Description în codul sursă, menţiune pe care Google o va afişa în pagina de rezultate sub titlu (Meta Title).
«Don’t play with Google!»
Backlink-urile sunt, de asemenea, semnale importante pentru obţinerea unui ranking bun, însă graniţa dintre strategiile de linkbuilding agreate în Ghidul de calitate Google şi cele generatoare de spam, a devenit destul de subţire, iar riscurile de penalizare sunt mari.
Link-urile cumpărate sunt foarte uşor indentificate de roboţi, pe baza profilului acestora: un volum mare de backlink-uri obţinute într-un timp foarte scurt, cu nume de domeniu foarte puţin variate, garantează o penalizare automată sau manuală.
În articolul nostru Cum aflăm de ce am fost penalizaţi de Google? găsiţi detalii privind felul în care puteţi să faceţi analiza backlink-urilor nocive, pasibile de penalizare.
Din lista celor mai apreciate si recomandate instrumente pentru analiza tehnică şi de conţinut a website-urilor, am notat: URL Profiler, SEMrush, Majestic, Screaming Frog, SEO Spider, Ahrefs SEO Tools, BuzzSumo sau Kerboo.
Concluziile şi recomandările din toate aceste conferinţe despre SEO pe care le-am urmărit la SEMdays 2015 au avut un numitor comun: utilizatorul este cel care contează, nevoile şi aşteptările lui sunt prioritare pentru Google, iar site-urile care nu îi acordă importanţa cuvenită vor avea un ranking foarte slab sau pot fi penalizate.
În acest context, cea mai potrivită încheiere a acestei scurte prezentări, nu poate fi decât recomandarea lui Yiğit Konur, fondatorul SEOzeo, o renumită agenţie de maketing online din Turcia, care a vorbit despre tehnici de linkbuilding şi felul în care roboţii apreciază sau penalizează aceste strategii : «Don’t play with Google!»
