Pe când eram mici, cei mai mulți dintre noi ne doream să fim doctori sau astronauţi; nici pe departe nu credeam că vom avea înclinaţii în domeniul publicității.
Ca şi copywriteri în devenire, e necesar să trecem examenul gramaticii, al foneticii, al semiologiei, să învăţăm cuvinte noi în fiecare zi, să ne jucăm cu literele şi să INVENTĂM mereu!
Vă propun să urmărim procesul de creaţie al unora din cele mai importante branduri de pe piaţa internaţională.
Cuprins articol
Litera A
Prima literă a alfabetului, calificativul maxim pentru diverse sisteme şcolare, singura vocală centrală din limba română, o vocală deschisă, cu care se pot crea diverse semnificaţii.
Folosită ca sufix, litera „A” poate însemna:
- în engleză, scrierea fonetică a lui „of”: cuppa , lotsa (cup of, lots of);
- terminaţie feminină de singular;
- terminaţie feminină a numelor proprii (Roberta);
- un oxid al unui element chimic (alumina);
- desidenţa de plural (phenomena)
Ca prefix poate însemna:
- „departe sau dinspre”;
- stadiu al acţiunii la început sau la sfârşit, pe, în, spre, sau înspre (afoot “pe jos”, afar “departe”),
- negaţia “nu”
- o absenţă (amoral, atonal).
O grămadă de nume de automobile se termină în „A” (Honda, Toyota, Mazda, Lada, Lancia, Skoda).
Litera „A” oferă cuvântului din care face parte, atât ca prefix cât şi sufix, o alură exotică, feminină, de limbă romanică sau clasică.
Exemple:
Alfa Aga Agfa Bata
Corona Fanta Fiesta Fujica
Granada Nivea Omega Ribena
Litera O
Acoperă un spectru larg de semnificaţii şi sensuri:
- Din punct de vedere gramatical poate fi un element de legătură (exemplu: speedometer).
- Adesea o găsim în cuvinte informale precum (ammo, combo, limo).
- Ca terminaţie peiorativă “cheapo”, “sicko” “cheerio”.
- Pentru a scurta un nume propriu în semn de afecţiune sau dimpotrivă (Jacko).
- Pentru a scurta multe cuvinte (photo, memo, video, disco).
Litera „O” este legată de limbile romanice ca italiana, spaniola (amo, bambino, amigo) şi, mai înainte în timp, de latină şi greacă, nu doar referitoare la cuvinte în sine, ci şi la referinţa culturală, şi în general la un trecut exotic (mikado).
Putem face legătura între O şi termenii muzicali (concerto, allegro). Folosim această literă în cuvinte pentru a atrage atenţia, pentru a exprima surpriză sau plăcerea “O, uite”, “Oh, yes” sau pentru a reda un mesaj succint sau o emoţie “Hellooo!”
Litera „O” apare frecvent ca o vocală de legătură în termeni etnici, scrisă cu cratimă sau fără (anglo-americani), în termeni ştiinţifici (electromagnetic), în expresii legate de literatură sau cultură (socio-economic).
Ea se bucură de un succes aparte în ceea ce priveşte diversitatea de branduri care o au în compoziţie.
Exemple:
Aero Alfa-Romeo Allegro
Bistro Brillo Biro
Cinzano Jell-O Marlboro
Tesco Yo-Yo Siroco
Litera X
Este rivala literei „O”, și adesea plasată la începutul cuvintelor greceşti şi latine, figurează ca şi prefix: “ex-“ şi poate însemna „afară”, “fost”, “din”. Poate acţiona ca şi înlocuitor sau prescurtare pentru “–cks” sau “ix”, (pix, sox, Xtra large).
Alte semnificații ale literei „X”:
- Simbolizează Sfânta Cruce, pe Hristos şi pe creştini în general (Christians-Xians).
- „X marchează locul”, destinaţia finală, unde poate fi găsit obiectul.
- Este semnul pe care îl face o persoană atunci când vrea să îşi exprime votul.
- Înlocuieşte numele pentru că o persoană nu poate semna.
- Este semnul înmulţirii.
- Este opţiunea bifată de o persoană într-un chestionar.
- Poate fi simbolul unei cantităţi necunoscute sau tăria berii în Marea Britanie (XXXX înseamnă foarte tare).
- Marchează categoria de filme destinate adulţilor.
- Un sărut prin mijloacele de socializare.
- Prin SMS, indică răspunsul greşit.
- Este simbolul capturii la şah.
- Este simbolul scorului egal la pariurile sportive.
- Este simbolul sexului feminin în genetică (cromozomul X).
- Este simbol al zoom-ului în fotografie, al mărimii hainelor, cantităţilor.
- Reprezintă numărul „zece” în cifrele romanice.
Unii specialişti au remarcat că litera X este asociată cu SF-ul, înalta tehnologie, calculatoarele, automobilele şi drogurile. Poate fi un element care denotă prestigiu (excelent) sau textura unui material (Spandex).
Calităţile de marketing ale literei X au fost explorate încă din 1920 în multe branduri acum dispărute, precum Kanotex, Footex, Pointex, Pinex.
Exemple:
Ajax Cutex Dexedrine
Durex Electrolux Ex-Lax
Kleenex Kotex Lux
Miramax Perpex Playtex
Rolex Timex Westclox Xerox
Litera K
Litera „K” a fost preferată adesea în denumiri, pentru că e o literă puternică, memorabilă. Ea poate înlocui litere precum “c” sau “q’: gogoşile Krispy Kreme, Krazy Glue, Kwik Kopy.
În engleză apare de obicei în combinaţii cu caracter exotic (sheik, batik, karate, koala), apare în nume proprii străine “Khrushchev” -Hruşciov, nume de extratereştrii „Klingonieni” şi în umor: „Keystone Kops”, serial de comedie. Litera „K” mai poate sugera şi o vitamină, un nme cu valenţe puternice doar la simpla pronunţare a lui.
George Eastman a inventat numele Kodak, declarând că e litera sa preferată, puternică şi incisivă, ce inspiră calitate (din latină qalitas).
Litera V
Depăşeşte în frecvenţa litera „W”, având asocieri precum victoria, vitalitatea, virilitatea, viaţa.
Exemple:
V
Viva Chips Vo5 Vodafone
Vogue Volksbank Volkswagen
W
Wii Wikipedia Wilkinsons Sword
Winchester Windows Winston
Winterfresh WizzAir WMF
Litera E
Semnifică excelenţa, drogul ecstasy şi efortul.
Exemple:
Elastic Electro Premium Electrolux
Eletrobras Elite Elle
Elmex Elmiplant Elseve
Litera F
Denotă eşecul academic, volumul sonor forte şi obsecitatea f-ului eufemistic.
Exemple:
Feminis Fendi Ferrari
Ferrero Rocher Ferrino Fervex
Fest’Asia Festal Plus Feya
FHM Fiat Field Notes
Litera Y
Poate adăuga o notă degajată, viteză, dinamică „Speedy Muffler King”.
Exemple:
Y&R International Yahoo Yellowbox
Yakult Yale Yam Yam
Yamaha Yasmin Yellow Pages
Exoticul Z
Apare adesea în cuvinte împrumutate (zombie, bazaar, mazurka). Nu este doar emblema eroului Zorro, care în spaniolă înseamnă „viclean, dibaci”, ci poate sugera şi somnul, ca în expresia „catch the Zs” – a trage un pui de somn.
Exemple:
Zanussi Zapp Zara
Zaraza Zarea Zazazoo
Zeffix Zeiss Binoculars Zeiss Lens
Despre autoare: Elena Raluca Ignătescu este membru în echipa de redacție Romanian Copywriter.
Dacă ți-a plăcut acest articol, dă-ne un like pe Facebook:
