Cu toate că Internetul este la ora actuală cel mai eficient mijloc de publicitate şi promovare, televiziunea cu ale ei reclame TV are un impact destul de mare asupra telespectatorilor, folosind un complex de elemente de comunicare: text/dialog, sunete, muzică, culori, imagini, succesiuni de imagini în mişcare, etc.
Reclama TV reprezintă povestea cap-coadă a unui produs promovat, care trebuie să transmită anumite stări şi sentimente consumatorilor, cu scopul de a-i convinge şi de a induce comportamentul de consum. Pornind de la o idee clară, reclama trebuie să fie fluidă şi să construiască o poveste în care produsul atrage consumatorul în lumea sa.
Cu toţii ştim cum arată o reclamă TV, însă trebuie să mai ştim că există mai multe tipuri de reclame TV:
Tipuri de reclame TV:
- Testimonialul sau mărturia – Spotul utilizează un consumator obişnuit sau celebru care îşi spune părerea despre un anumit produs. Alegerea acestei persoane trebuie să exprime credibilitate, deoarece trebuie să existe o conexiune logică între produs şi personalitatea aleasă.
- Demonstraţia – Reclama TV se concentrează pe modalitatea de a arăta beneficiile utilizării produsului prin demonstraţia concretă. Acest tip de reclamă este des întâlnit în reclamele la detergenţi.
- Vorbitorul – Spot în care acest vorbitor se adresează în mod direct consumatorilor, făcând demonstraţii de produs. Eroul este produsul, nu vorbitorul.
- Interviul cu consumatorii – Aceste tipuri de reclame folosesc oameni obişnuiţi, care transmit experienţa lor despre produs.
- Slice of life (scenă de viaţă) – Spotul prezintă realismul, simularea unui fragment din viaţa cotidiană, în care povestea şi personajele transmit mesajul persuasiv.
- Celebrity endorsement – Spotul în care succesul unei vedete este înfăţişat prin folosirea produsului respectiv. Este o modalitatea riscantă de promovare, deoarece transmite consumatorilor dependenţă prin imaginea şi reputaţia vedetei respective.
- Comparaţia – Spotul foloseşte comparaţia între două produse de acelaşi fel, sau între stiluri de viaţă asociate produselor. De exemplu, probabil ştiţi cu toţii vechiul război între Pepsi şi Coca-Cola sau între BMW şi Audi.
- Animaţia – Reclama TV foloseşte desenul animat sau tehnologia 3D.
Copywriterul şi unul din mentorii publicităţii, Raymond Rubicam, spunea că „impactul unei reclame este abilitatea sa de a zgudui indiferenţa receptorului şi de a-i stimula mintea pentru a primi un mesaj de vânzare.”
Aşadar, nu este suficient ca aceste reclame TV să fie creative; Acestea trebuie mai întâi să atragă atenţia şi apoi să vândă produsul prezentat.
