Cuprins articol
1. Real Beauty – Dove
Client: Dove
Agenţie: Ogilvy & Mather Brazil
Sketch Artist: Gil Zamora
În primăvara anului 2013, brand-ul Dove a lansat campania “Real Beauty”, campanie care a dus la crearea unei conversaţii la nivel global vis-a-vis de frumuseţea persoanelor de sex feminin. Pornind de la un studiu, “The Real Truth About Beauty: A Global Report” care arăta că doar 4% din femei se consideră frumoase, Dove a condus un experiment social care a avut drept scop evidenţierea frumuseţii femeii.
Filmul creat de agenţia by Ogilvy & Mather Brazil, prezintă un artist al FBI-ului care realizează portrete-robot ale unor femei doar din descrieri acestora, ulterior comparându-le cu cele realizate din descrierile unor străini. Descrierile sunt diferite, se demonstrează astfel că femeile nu au încredere în sine, având o imagine mult diferită de realitatea percepută de alţii.
2. Life it’s not a fairytale – Mercy Academy
Client: Mercy Academy
Agenţie: Doe-Anderson
Academia Mercy, care susţine un program de pregătire a fetelor a avut un mare succes în anul 2013 iniţiând campania „Life is not a fairytale”. Cu slogane precum: „You’re Not A Princess”, „Prepare for real life”, „Don’t wait for a prince”, campania îndeamnă şi încurajează fetele să aibă încredere în forţele proprii.
Campania a avut un succes răsunător în toată lumea, reprezentanţii şcolii fiind invitaţi şi în show-ul de succes prezentat de Ellen Degeneres pentru a-şi spune povestea.
3. Normal Looking women – H&M
Client: H&M
Agenţie: Publicis
La fel ca multe brand-uri de fashion, H&M a fost criticat că foloseşte în ads-urile sale femei anorexice promovând un lifestyle nesănătos.
În campania pentru articolele vestimentare din gama costumelor de baie a anului 2013, „Normal Looking women” apare un model cu dimensiuni normale, mult mai apropiate de femeia modernă a timpurilor noastre. Campania s-a bucurat de un succes imens în social media unde a creat mult buzz iar vânzările au crescut în mod simţitor pentru brand.
4. The Epic Split – Volvo Trucks
Client: Volvo Trucks
Agenţie: Forsman & Bodenfors
Apărută recent, în ultima lună a anului campania pentru Volvo Trucks a devenit rapid una virală. Faimosul filmuleţ în care Jean-Claude Van Damme face şpagatul pe două camioane Volvo în mişcare pe fundal auzindu-se melodia de la Enya, Only time a devenit rapid cel mai share-uit produs publicitar al anului, strângând nu mai puţin de 50 de milioane de vizualizări pe Youtube în prima săptămână de la lansare.
5. The Good Guys – Unicef
Client: Unicef
Agenţie: Forsman & Bodenfors
Campania este una extrem de amuzantă, în centrul acesteia fiind “oamenii buni”: Iisus, Ghandi şi Maica Teresa. Având o serie de print-uri în reviste, billbord-uri, spoturi radio şi un spot publicitar care îi înfăţişează pe aceştia la petrecere şi discutând despre binele făcut umanităţii, campania a avut un real succes. Cei trei binefăcători îşi adună forţele ajutându-i pe cei de la Unicef care salvează copiii – şi cum suntem în era digitală, fac acest lucru doar printr-un click.
6. You can’t get any closer to the news – Cape Times
Client: Cape Times newspaper
Agenţie: Lowe South Africa
Campania iniţiată de agenţia Lowe South Africa a vizat reproducerea unor imagini celebre ale tuturor timpurilor, imagini cunoscute la nivel mondial. Astfel sub sloganul “You can’t get any closer to the news” au apărut imaginile reproduse respectiv faimosul sărut din timpul războiului, imaginea lui Beyers Naude şi a lui Desmond Tutu, a lui JFK şi a frumosei sale soţii sau aceea când Winston Churchill fumează. Elementul interesant al campaniei este că aceste imagini par a fi făcut chiar de personaje.
7. Label Against Women – Pantene
Client: Pantene
Agenţie: BBDO
Această campanie a avut drept stop tragerea unui semnal de alarmă cu privire la dublul standard prezent la locul de muncă între bărbaţii şi femei. În timp ce el este văzut ca fiind “boss”, ea este “bossy“ (în sensul de directă). Bărbaţii sunt “persuasivi“, în timp ce femeile sunt “insistente“. Dacă un bărbat lucrează până târziu este catalogat ca fiind “dedicat“ muncii în timp ce femeia este etichetată ca fiind “egoistă“. Este timpul să punem capăt etichetărilor femeii. Pantene susţine ideea potrivit căreia atât timp cât femeia rămâne puternică, străluceşte.
https://www.youtube.com/watch?v=yTOjg4De188
8. Test Drive – Pepsi Max
Client: Pepsi Max
Agenţie: TBWA/Chiat/Day LA
*insert picture 8
Unul dintre trendurile din acest an, în materie de publicitate, a fost cel al situaţiilor inedite, a farselor, a surprizelor, a elementelor funny. Din această categorie reţinem campania celor de la Pepsi Max, în special spotul care îl înfăţişează pe pilotul de curse Jeff Gordon, deghizat care pare ca vrea să cumpere o maşina la mâna a doua. Acesta îl bagă în sperieţi pe vânzător la testul-auto înaintea încheierii tranzacţiei.
https://www.youtube.com/watch?v=2EfmyAgFSfQ
9. Share a Coke – Coca Cola
Client: Coca Cola
Agenţie: Ogilvy & Mather
Campania din vara anului 2013 a brand-ului Coca-Cola a fost una de mare succes. Sub sloganul generic: “împarte un moment de fericire” cu prietenii, familia, sau cei dragi, brand-ul a schimbat eticheta cu celebrul logo cu numele cele mai populare ale fiecărei ţări, campania desfăşurându-se la nivel mondial. După încheierea campaniei, brand-ul a mulţumit public clienţilor pentru alegerea făcută. “This summer we swapped our name with yours – Thanks for sharing a Coke with us”.
Campania a fost analizată de membrii noștri și în articolul colectiv: Imparte un articol cu prietenii
10. Women shouldn’t – UN Women
Client: UN Women
Agenţie: Ogilvy & Mather Dubai
O campanie simplă dar în acelaşi timp extrem de puternică care foloseşte termenii sugeraţi de Google prin opţiunea autocomplete pentru a trage un semnal de alarmă cu privire la inegalitatea între sexe. Într-un print al acestei campanii, care înfăţişează o căutare reală pe Google a unui user din data de 09.03.2013, se pot observa că primele căutări sugerate sunt unele care pot fi considerate ofensive de către femei.
Prima căutare fiind chiar: “women shouldn’t vote“, imaginea cu aceşti termeni fiind plasată sugestiv în partea inferioară a feţei unei femei.
Surse folosite pentru scrierea articolului și preluarea imaginilor: sursa 1, sursa 2, sursa 3, sursa 4, sursa 5, sursa 6, sursa 7, sursa 8
