Cat de important e sloganul intr-o campanie electorala?

Aflându-ne în apropiere de al doilea tur, mi-am pus problema despre cât de important este un slogan de campanie electorala și cât de mult convinge acesta populația să voteze.

După ce am discutat într-un articol anterior despre branding politic, aș dori acum să pomenim câteva sloganuri celebre, din foste campanii electorale românești.

Sloganul într-o campanie electorala

„Un președinte pentru liniștea noastră.” – Ion Iliescu, alegerile prezidențiale din anul 1992

Acest slogan vine ca un plasture peste haosul creat în perioada revoluției. După 1989, orice român căuta exact liniștea, iar campania electorală a pus la bătaie cel mai clar și dorit beneficiu pentru România. A fost un slogan de efect, la vremea lui.

„Aproape de oameni, împreună cu ei.” – Ion Iliescu, alegerile prezidențiale din anul 2000. O alăturare, puțin nefericită aș spune, a două sintagme asemănătoare ca sens care, în 2000, nu prea își mai aveau rostul.

Ion iliescu 2000
Ion iliescu 2000

„România bunului simț.” – Crin Antonescu, alegerile prezidențiale din anul 2009.

Te așteptăm la următorul nostru curs!

4-5 noiembrie, București: Curs de Inițiere în Email Marketing (nivel: începător)
Înscrie-te aici

18-19 noiembrie, Cluj-Napoca: Curs de inițiere în Content Writing și Copywriting (nivel: începător)
Înscrie-te aici

O valoare generică, dar foarte importantă, bunul simț, este centrul sloganului din 2009. Crin Antonescu renunță la promisiunile clasice, economice, de nivel de trai, și vine cu un mesaj simplu și ușor de reținut.

crin antonescu presedinte

„De ce le e frică, nu scapă! Hai la referendum!” – Traian Băsescu, referendumul din anul 2009 pentru parlament unicameral și reducerea numărului de parlamentari la 300.

Acesta este unul dintre mesajele care spun lucrurile pe față. Este adresat direct adversarilor politici și se bazează pe o zicală românească cunoscută și foarte folosită. Sensul acesteia servește corespunzător mesajului, referendumul devenind o pedeapsă pentru cei vizați.

traian basescu referendum
traian basescu referendum

„Învingem împreună.” – Mircea Geoană, alegerile prezidențiale din anul 2009.

PSD-ul păstrează și în 2009 adverbul „împreună”, dar schimbă focusul de pe președinte, pe popor. Candidatul încearcă să convingă electoratul să-i acorde votul, dar, în același timp, să-și acorde votul.

Mircea Geoana poster

În plus, sloganuri din actuala campanie electorală pentru prezidențiale, din toamna 2014:

„Bună pentru România!” – Elena Udrea

Puțin ironic, puțin amuzant, sloganul Elenei Udrea mă duce cu gândul la caracteristicile sale fizice mai mult decât la efectele acțiunilor ei ca președinte. Părerea mea este că asta s-a vrut a fi și că acest slogan si-a atins gradul maxim de memorabilitate. Însă, din fericire, doar atât.

Elena Udrea afis electoral
Elena Udrea afis electoral

„România lucrului bine făcut.” – Klaus Iohannis

Caracterul nemțesc într-un slogan românesc, așa aș traduce acest mesaj al cadidatului ACL. Un slogan care transmite un mesaj direct, puternic și de bun simț.

„Președintele care unește.” – Victor Ponta

O conotație legată de Basarabia poate, deși, din punctul meu de vedere, unirea nu-i neapărat o problemă a acestui popor, iar asta face mai puțin rezonant acest mesaj. Totuși, acesta este amintit mult mai des în scop negativ, o unire împotriva candidatului.

ponta-iohannis-afise

„Macovei, mai bună decât ei!” – Monica Macovei

Campania Monicăi Macovei a fost una jucăușă, bazată în principal pe online, cu multe rime și atacuri subtile la adresa contracandidaților. O rimă rămâne însă ușor întipărită în memorie.

Monica Macovei afis electoral
Monica Macovei afis electoral

„Bunăstare și respect.” – Călin Popescu Tăriceanu

Sloganul lui CPT este extrem de general. Acesta nu spune cui se adresează, poporului sau membrilor de partid, susținătorilor sau întregii Românii. Cu un minim efort putem să rezolvăm dilema, dar acest lucru nu face sloganul mai memorabil.

Calin-Popescu-Tariceanu

Dacă stăm să le analizăm și categorisim, sloganurile citate s-ar putea încadra usor în câteva tipologii, în funcție de ideea lor centrală: sloganuri împotriva adversarilor politici, precum cel al Monicăi Macovei sau cel al lui Traian Băsescu, sloganuri politice centrate pe candidat, vezi Udrea, Ponta, Iliescu, sloganuri centrate pe România și poporul român, vezi Iohannis și Antonescu, și sloganuri generale care nu spun mare lucru, vezi C.P. Tăriceanu.

O astfel de împărțire pe categorii ne poate oferi o imagine de ansamblu asupra caracterului campaniei politice pe care candidatul o va dezvolta: defensivă sau agresivă, într-o luptă deschisă cu adversarii sau prin punerea în lumină a programului său politic sau, mai bine zis, prin lauda de sine.

Oricât de memorabil ar fi, sloganul de campanie electorala nu pare decisiv când vine vorba de acordarea votului nostru, indiferent dacă apreciem jocul de cuvinte sau nu, dacă definește campania sau nu. Totuși, luând în considerare alegerile din 1990 până în prezent, românii au votat candidați cu mesaje privitoare la țară, popor, cât mai simple și cu promisiuni emoționale. Acest tip de slogan a avut efect asupra românilor de-a lungul timpului și, probabil va avea și în viitor. 

Candidatul, ca „brand”, nu se vinde îndeosebi prin slogan, dar crește sau scade în valoare prin aceste cuvinte alese să-l reprezinte. Într-un final, sloganul te poate face memorabil, dar nu îți duce votul, te poate fixa în mintea populației, dar nu îți asigură reușita.

Totuși, eu cred că faptele candidatului respectiv vorbesc cel mai mult – acelea fac cât 1000 de sloganuri reușite la un loc. Tu ce părere ai?

surse foto: antena3.ro, stirisireportajealba.ro, verticalonline.ro, lacoltulstrazii.wordpress.com

Irina Ștefan

M-am hotarât să fac copywriting cândva în 2013. Îmi plac girafele și le pomenesc de câte ori pot. Iubesc cuvintele și dacă ar fi să-mi aleg o super-putere ar fi aceea de a trezi emoție puternică prin ceea ce scriu. Am aflat că, totuși, asta se poate dobândi și prin muncă, iar articolul de mai sus, dacă v-a plăcut, m-a făcut un pic mai puternică.

Vrei să fii la curent cu noutățile? Înscrie-te!