Conform Statista, deși utilizarea aplicațiilor de mesagerie mobilă și chat este în creștere, emailul rămâne un element esențial al comunicării online. În 2022, numărul utilizatorilor de email la nivel global a fost de 4,26 miliarde și este prevăzut să crească la 4,73 miliarde de utilizatori în 2026.
Ok, și cum te ajută asta pe tine?
Simplu.
O campanie de email marketing bine realizată poate fi un instrument extrem de puternic pentru orice afacere. De fapt, email marketing în România, ca strategie de promovare, ar trebui luată în considerare. Fiind unul dintre canalele de comunicare directă, permite brandurilor să ajungă direct la consumatori, să personalizeze comunicarea și să obțină un ROI (Return On Investment) ridicat prin costuri relativ mici.
Dacă te-am convins și vrei să-ți duci campaniile de email marketing la următorul nivel, hai să explorăm împreună câteva strategii care te vor ajuta să obții rezultate remarcabile.
Pregătește-te să-ți transformi emailurile în adevărate mașinării de conversie!
Cuprins articol
10 sfaturi pentru o campanie de email eficientă
De la personalizare la hiperpersonalizare
Simpla inserare a numelui în subiect sau în corpul e-mailului ajută, dar nu prea mai e suficientă, mai ales dacă vrei să-ți duci campania la alt nivel. Analizează comportamentul abonaților și creează conținut relevant și captivant care să rezoneze cu cei ce îți citesc emailurile.
Recomandă produse bazate pe istoricul de navigare, adaptează tonul mesajului la personalitatea cititorului și vezi care e cel mai bun moment pentru livrare.
Storytelling imersiv sau cum să creezi emailuri care vând singure
Transformă-ți emailurile în mini-experiențe narative captivante. Cum?
Folosește descrieri vii și detalii emoționante ca să captezi atenția și să menții interesul pe parcursul mesajului. Nu uita să integrezi imagini și elemente vizuale care să completeze și să îmbogățească povestea pe care ai creat-o.
Și nu uita să te asiguri că fiecare segment al emailului contribuie la narativă și că include puncte cheie de decizie. Un CTA (Call to Action) clar îndeamnă destinatarul să facă următorul pas, fie că este vorba de a descoperi mai multe informații, de a se înscrie la un eveniment sau de a achiziționa un produs. În acest fel, nu doar informezi, ci și creezi o experiență memorabilă care conduce natural la conversii.
Segmentarea listei de e-mail este extrem de importantă
La punctul 1 vorbeam despre hiperpersonalizare și că simpla inserare a numelui abonatului e binevenită, dar posibil insuficientă. Aici, secretul este segmentarea listei de email.
Segmentarea presupune procesul de divizare a unei liste de abonați în grupuri mai mici, bazate pe anumite criterii sau caracteristici comune. Astfel, poți să trimiți mesaje personalizate și relevante pentru abonați.
Bonus points: crești eficiența și rata de răspuns a campaniilor în derulare.
Oferă un lead magnet
Un lead magnet stimulează înscrierea abonaților și le captează atenția. Acesta poate fi un eBook, un ghid detaliat, un webinar gratuit sau un set de resurse utile. Asigură-te că lead magnetul este relevant pentru audiența ta și aduce valoare reală, astfel încât să crești interacțiunea și să construiești o relație de încredere cu abonații tăi.
Psihologia din spatele click-ului sau tehnici de copywriting pentru subiecte
Pentru a crea campanii de email marketing eficiente, nu sunt suficiente abilitățile tehnice; cunoștințele de psihologie și neuromarketing pot face diferența. Aceste discipline studiază modul în care oamenii (implicit abonații tăi) gândesc, simt și iau decizii și îți permit să creezi mesaje care să rezoneze mai profund și să aibă un impact mai mare.
Așa că, oricând ai două minute libere, aprofundează-ți cunoștințele de psihologie și neuromarketing. Folosește principii precum scarcity, social proof sau curiosity gap și creează subiecte irezistibile. Testează-le folosind tehnica A/B test de fiecare dată, pe un segment relevant de abonați, și apoi trimite email-ul cu subiectul câștigător către restul bazei de date.
Exemplu: „Secretul pe care [Expert Cunoscut – Gary Vaynerchuk] de exemplu, nu vrea să-l afli”.
Că veni vorba…
Creează subiecte de email care nu pot fi ignorate
Subiectele de email bune pot să-ți aducă rezultatele pe care ți le dorești. Ele reprezintă prima impresie pe care o faci destinatarilor și determină în mare măsură dacă emailul tău va fi deschis sau ignorat.
Vrei să creezi subiecte de email catchy? Atunci, e necesar să înțelegi ce anume îi motivează pe destinatarii tăi să interacționeze cu mesajele tale.
Ai grijă la designul campaniilor de email
Nu mai trimite emailuri plictisitoare și ai grijă ca designul să fie atrăgător și funcțional. Un design bine realizat nu doar că atrage atenția, dar și facilitează navigarea și înțelegerea mesajului pe care vrei să-l transmiți.
Dacă platforma de email în care lucrezi îți permite, poți integra elemente interactive precum sondaje în timp real, mini-jocuri sau feed-uri dinamice. Chiar și elemente de gamification ca să încurajezi interacțiunea constantă. Și nu este necesar să cunoști programare pentru acest lucru, platformele de email marketing au opțiuni pe care le poți personaliza în acest sens.
Iar dacă focusul email-ului tău este să transmiți o informație, atunci poți opta și pentru varianta Plain Text în loc de HTML. Astfel, trimiți un email cât mai personal, care creează impresia că l-ai scris și trimis manual către fiecare abonat.
Dincolo de email: Optimizare omnichannel și atribuire avansată
Optimizarea omnichannel înseamnă coordonarea și integrarea diferitelor canale de marketing pentru a crea o experiență unitară pentru clienți. În loc să te bazezi exclusiv pe email marketing, utilizezi și alte canale, cum ar fi social media, PPC, SEO, content marketing și altele, ca să ajungi la publicul țintă.
Măsoară, optimizează, repetă
Nu fugi de A/B testing. S-ar putea să-ți salveze campania.
A/B testingul este un instrument esențial pentru optimizarea campaniilor de email marketing. Prin testarea unui element diferit din cadrul aceluiași email (de exemplu, două subiecte, două CTA-uri sau două designuri), poți vedea care variantă generează cele mai bune rezultate. Acest proces nu doar că îți oferă date concrete despre preferințele și comportamentele publicului tău, dar te ajută și să îmbunătățești rata de deschidere, rata de click și conversiile.
Folosește analiza predictivă pentru prevenirea dezabonărilor
Sună pretențios, știm, însă vestea bună este că nu trebuie s-o faci tu, ci platforma de email marketing pe care lucrezi, cum ar fi: Klaviyo, theMarketer, Mailchimp sau ActiveCampaign. Astfel, poți folosi modele statistice avansate pentru prezicerea și prevenirea dezabonărilor.
În plus, poți crea campanii de retenție personalizate care se declanșează automat la primele probleme de engagement.
Sfaturi testate pentru o campanie de email eficientă
Implementarea acestor strategii avansate necesită efort și creativitate, dar rezultatele pot fi spectaculoase.
Noi le-am implementat în acțiunile noastre de email marketing și au dat rezultate. Însă, acest lucru s-a realizat în timp, prin analiză, monitorizare și testare constantă. Întrucât acțiunile de email marketing eficiente nu se bazează doar pe munca de creație, ci pe un flux întreg care implică analiza datelor campaniilor trimise, creșterea constantă a bazei de date, igienizarea listei de abonați și realizarea unui calendar de campanii email lunar, diferit și bine pus la punct.
Abonații tăi trebuie să se simtă implicați, cu fiecare email trimis. Acesta e cel mai dificil lucru de realizat. Însă, de aceea activitatea de email marketing este constantă și nu se oprește niciodată. Pentru că, mereu, descoperi ceva nou, care le poate capta atenția și îi poate orienta pe conversie. Iar pe măsură ce intră oameni noi în funnel-urile tale, elementul de noutate nu dispare niciodată.
Ești gata să revoluționezi modul în care faci email marketing? Începe să aplici aceste tactici și vei vedea cum engagement-ul și conversiile tale vor crește exponențial. Contactează-ne pentru un audit al campaniilor tale de email marketing!
